[營銷通識] 夾公仔機回歸之謎

文:塵文吹 (正職營銷,兼職寫字,字作自樂。筆求人工作室特約作者。)

過去一年,零售寒冬,通街吉舖,造就「夾公仔機」熱潮迅速回歸,不論幾千呎大場抑或短期租約舖頭仔,買幾部機、入獎品、申請個牌,已經可以開業。經營者只需控制「成功夾中的機會率」,使遊戲機的總收入遠高於營運+獎品的成本,已經賺錢了。正因投資門檻低兼容易賺錢,吸引業主順勢轉型,令夾公仔機舖一下子開到成行成市。

點解咁多人鍾意玩夾公仔機?全因夾公仔機覷準了幾個消費心理。

低消費:只$5一局,心理負荷細,人人當買個希望,輸咗都唔覺;於是唔覺唔覺,一局接一局,愈玩就愈多局。

獎品花款多:夾公仔機嘅獎品近年已經演變到唔單止得「公仔」,真係乜都有,而且會針對潮流或消費者喜好經常轉換獎品,噱頭十足。

成功感+滿足感:玩家憑自己技術成功夾到公仔,刺激有趣;之後還可向人炫耀一番,滿足自大心理。不過要留意返,夾公仔機店始終屬公眾娛樂場所,必須遵守《有獎娛樂遊戲牌照》的規定,每局遊戲收費不得超過$5、獎品價值不可高於$300;遊戲過程中亦不能全依賴運氣,否則經營者和玩家都有機會被控違反《賭博條例》。


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