文：塵文吹 (正職營銷，兼職寫字，字作自樂。筆求人工作室特約作者。)
已經很久沒見有大規模的品牌形象廣告 (Thematic) 企劃推出了。
也難怪，過去一年，香港充斥著不同的政治挑戰，加上受新冠肺炎疫情影響，遍體鱗傷，內耗甚巨，估計復原需時，增添企業和品牌對經營前景的憂慮，紛紛擱置形象建構工程，策略性地選擇先「食老本」，不談長遠，只做短期促銷 (Tactical) 的企劃，追返條數再講。
所以，近來你只會見到通街都係「期間限定」的減價、促銷推廣，冠以「鼓勵消費，重振經濟」的包裝，情況有點失控。再無人會像以前般花心思搞品牌、塑造形象、建立客戶關係。從前電訊公司、銀行、地產集團、航空公司、化妝品，電器品牌等每年投放在Thematic的廣告預算 (Advertising Budget)，現在都因為生意差統統被CFO沒收填數。好彩的話，少量Budget或可被轉移去搞促銷企劃，總之全民跑數，無補充。
大型品牌還可靠過往累積的「忠誠顧客」(Loyal Customer) 支撐，始終這班鐵粉用完就會再購買；但一些小品牌則肯定撐得辛苦，就算肯做促銷，礙於品牌知名度有限，被吸引的顧客也不多，生意難有起色。
記住，企業必須適時投資把品牌搞好，積穀防飢，到市道疲弱之時，勢強的品牌分分鐘救你的生意一命！
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