[營銷通識] 品牌救命

文:塵文吹 (正職營銷,兼職寫字,字作自樂。筆求人工作室特約作者。)

已經很久沒見有大規模的品牌形象廣告 (Thematic) 企劃推出了。

也難怪,過去一年,香港充斥著不同的政治挑戰,加上受新冠肺炎疫情影響,遍體鱗傷,內耗甚巨,估計復原需時,增添企業和品牌對經營前景的憂慮,紛紛擱置形象建構工程,策略性地選擇先「食老本」,不談長遠,只做短期促銷 (Tactical) 的企劃,追返條數再講。

所以,近來你只會見到通街都係「期間限定」的減價、促銷推廣,冠以「鼓勵消費,重振經濟」的包裝,情況有點失控。再無人會像以前般花心思搞品牌、塑造形象、建立客戶關係。從前電訊公司、銀行、地產集團、航空公司、化妝品,電器品牌等每年投放在Thematic的廣告預算 (Advertising Budget),現在都因為生意差統統被CFO沒收填數。好彩的話,少量Budget或可被轉移去搞促銷企劃,總之全民跑數,無補充。

大型品牌還可靠過往累積的「忠誠顧客」(Loyal Customer) 支撐,始終這班鐵粉用完就會再購買;但一些小品牌則肯定撐得辛苦,就算肯做促銷,礙於品牌知名度有限,被吸引的顧客也不多,生意難有起色。

記住,企業必須適時投資把品牌搞好,積穀防飢,到市道疲弱之時,勢強的品牌分分鐘救你的生意一命!

免費訂閱「筆求人」youtube頻道(主力節目「異界默示錄」、「生存遊戲」):https://www.youtube.com/c/筆求人?sub_confirmation=1

請支持筆求人出品
https://seekerpublication.com/buy

神秘系列
《納粹陰謀 神秘學事典2》-一個超級龐大的陰謀重現於世。

《鬼哭神怒 陰陽眼下的靈異世界II》-陰陽眼女陶貓貓帶大家直擊靈界面貌。

《FACT CHECK都市傳說真相》-抽絲剝繭追擊傳聞,認真便贏了。

《深層揭密 神秘學事典》-「無奇不有」神秘傳說終極破解。

《鬼域貓瞳 陰陽眼下的靈異世界》-真實版的「通靈少女」及「看得見的女孩」。

《異界默示錄 超常傳說解密》-述說驚人的真實神秘事件。

《邊度有鬼 0022講鬼故》話你知邊度最猛。

秘聞系列
《狗公心理學 渣男辨識手冊》-狗公如何煉成?渣男有何特徵?

《毒男相睇真人騷 有一種幸福叫主動》揭開港男港女單身之謎。

《教育界黑店實錄 呀~ 死教畜 又唔做野 又唔教書》大爆黑店內幕。

《生仔要考牌》踢爆極品父母七宗罪,建立考牌制度。

《女校解密 Top Secret》女生們是非,我細細聲講給你。

小說系列
《獵巫武者 罪與罰的黑炎》港產武俠不死。武道高手vs異能巫師大激戰。

《穿越偉人夢 大探險家哥倫布篇》兒童故事,主角穿越15世紀,與偉人哥倫布一同海上冒險。

《通靈咒怨》學生連環死亡,重現大學校園的恐佈傳說。

生存系列
《面試解密Top Secret》買來搵份好工。

《毒港 生活毒害自救書》為自己為家人,築起抗毒防火牆。

《Freelance天書 職業革命4.0》自由工自由鬆,收入高過打工。

《流感飲食速查》食得好,身體自然好。

發表迴響

在下方填入你的資料或按右方圖示以社群網站登入:

WordPress.com 標誌

您的留言將使用 WordPress.com 帳號。 登出 /  變更 )

Google photo

您的留言將使用 Google 帳號。 登出 /  變更 )

Twitter picture

您的留言將使用 Twitter 帳號。 登出 /  變更 )

Facebook照片

您的留言將使用 Facebook 帳號。 登出 /  變更 )

連結到 %s

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.