文：塵文吹 (正職營銷，兼職寫字，字作自樂。筆求人工作室特約作者。)

一般品牌或商品，要令人留印象、易記得，除了用顏色，還可靠音符。

有些商品的宣傳標語 (Slogan)，齋講未必能迅速普及，若然配上音樂節奏，可能很快會被廣為傳唱。廣告歌重複播放，強化顧客印象，有助「洗腦」，引發聯想，促成購買。所以，很多「快速消費品」 (Fast Moving Consumer Goods, FMCG) 如零食、飲品、化妝品都會採用廣告歌作宣傳。

創作廣告歌，黃霑話旋律要簡單，音節毋須多變或高技巧，只求易上口、易入腦，甚至可以沒有歌詞，乾脆幾粒音，凸顯品牌或商品個性，令人一聽就記得係你！益力多就係最佳的例子。

傳統廣告片大約只有20至30 秒，導演要濃縮內容。若有廣告歌，通常只會讓觀眾聽到一兩句。有趣的是，大腦會把那一兩句當成「未完成或被打斷的歌曲」，然後不斷重複提醒人要盡快聽完整首歌。所以，那一兩句會在人的腦袋內反覆盤繞，形成「洗腦」效果，心理學稱此現象為「齊加尼克效應」(Zeigarnik Effect)。研究顯示，人類有種習性，對未能完成的事情是非常執著的。

以前經濟好，某些大品牌會採用流行曲作廣告歌，原創或二次創作都有；亦會與唱片公司合作，找旗下歌手和音樂人度身訂造專屬廣告歌，配合龐大的宣傳費，一方面找品牌代言，同時間催谷唱片，疲勞轟炸式播歌洗腦，雙方互惠互利，達至雙贏！記得九十至千禧年代多家本地電訊公司，每年都會推出大型廣告企劃，天王歌手，大製作輪流登場。可惜，現在疫境市況下，已再難出現那些年的投資和回報了。

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